26 de noviembre de 2018 19:06 
26 de noviembre de 2018 19:06
Actualizado el 11 de mayo de 2019 a las 3:33 am
Una empresa casi tan grande como el pueblo.
Blaufelden
Desde Wiesenbach, Bosch Tiernahrung suministra alimentos secos para perros y gatos a 45 países. Con el final de la crisis de la EEB, la empresa experimentó un fuerte ascenso.
Por Heiko Fritzé
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Bosch Tiernahrung delante, Wiesenbach detrás: la fábrica da forma al lugar. 550 personas trabajan aquí. Foto: Bosco
Incluso si no lo sabía, a más tardar a la hora del almuerzo, todos deberían poder adivinar lo que se produce en los grandes salones azul grisáceos en las afueras del pequeño pueblo de Wiesenbach. Es entonces cuando los empleados toman un descanso, y un número notable de personas llegan a la puerta de la fábrica con su perro y dan un paseo por prados y campos.
Si el perro obedece obedientemente, hay golosinas del bolsillo de la chaqueta. Probablemente de nuestra propia producción, porque la empresa Bosch Tiernahrung tiene su sede en Wiesenbach.
La zona de snacks está en auge
Aquí se producen 200.000 toneladas de comida seca al año, casi exclusivamente para perros y gatos. Para este año, el director general Gerd Kastler espera un aumento del 2,5 al 2,7 por ciento. El gerente comercial informa que el área de snacks en particular está en auge. En lo que respecta a las exportaciones, que en la actualidad todavía representan el 30 por ciento de las ventas, Asia en particular se está volviendo cada vez más importante. "Vemos allí que la prosperidad está aumentando, y con ella la cantidad de mascotas", dice. Además, los productos alemanes tienen una buena reputación allí, incluso en alimentos para mascotas.
Al principio, había un grupo objetivo diferente: cuando Kurt Bosch fundó su empresa en 1960, producía alimentos preparados y minerales, concentrados de vitaminas y sustitutos de leche para animales de granja. "Nuestros clientes estaban en un radio de unos 30 kilómetros", recuerda Kastler. La comida para mascotas no se agregó a la gama hasta 1984. Luego vino la crisis de la EEB: cuando se hizo evidente que en el proceso de producción se habían mezclado piensos para herbívoros con piensos para carnívoros u omnívoros, es decir, que se alimentaba a las vacas con su propia carne, el legislador decretó una separación estricta: O bien se solo se permite producir piensos para animales de granja o piensos para mascotas.
En ese momento, los accionistas de Bosch decidieron concentrarse en alimentos para mascotas. Al mismo tiempo, Kurt Bosch pasó la dirección a la segunda generación de la familia. Sin embargo, el fundador de la empresa siguió acompañando el desarrollo y solo murió a principios de octubre.
También interesante: Han pasado dos meses desde que la cadena de perfumería Douglas se hizo cargo del pionero en línea Parfumdreams de Pfedelbach y las sucursales asociadas de Akzente.
tendencias en nutrición
En 2001, se produjeron sólo 25.000 toneladas de comida seca para perros y gatos, dice Kastler. "Pero con esta decisión, comenzó el gran crecimiento". Una expansión de fábrica siguió a la siguiente, a veces un centro logístico, a veces una nueva administración. Y como anteriormente solo se podía llegar a Wiesenbach, una parte de Blaufelden, a través de una carretera rural llena de baches, el distrito y el estado ampliaron la conexión a la carretera federal 290 hace dos años. Finalmente, el rápido crecimiento también se refleja en el aumento del tráfico de entrega. Y la planta ya emplea a 550 personas, y la tendencia va en aumento: Wiesenbach solo tiene un poco más, es decir, 750 habitantes.
Los principales clientes de Bosch en Alemania no son el comercio minorista de alimentos, sino distribuidores especializados que ofrecen asesoramiento. Por lo tanto, los productos se pueden encontrar en tiendas de mascotas, ferreterías y centros de jardinería, explica Kastler. La gama sigue las tendencias en nutrición: hacia una alimentación más saludable, una nutrición más consciente, refrigerios más pequeños en lugar de comidas suntuosas. En humanos - y en sus mascotas. Los Wiesenbachers ofrecen ahora piensos sin gluten, productos sin cereales o con un solo tipo de carne garantizado, y en el segmento premium también artículos con plátano, calabaza, amaranto, frutos rojos, achicoria o yuca. "Normalmente hay que revisar la gama cada cuatro años", informa el director de marketing Steffen Dill. "Esto ahora es necesario cada dos años para poder reaccionar a las tendencias actuales". Porque el mercado exige exactamente esto: solo lo mejor para su propio animal.
Animal como sustituto del niño
"Esto también es un poco una humanización", admite Gerd Kastler. "Muchos dueños ven al animal como un compañero, a veces incluso como un niño sustituto". Cuando la ola de salud en los alimentos para mascotas se extendió desde los EE. UU. en ese momento, inicialmente se sonrió: hoy en día, el 60 por ciento de los productos de Bosch no contienen gluten. “Siempre hay que fijarse en lo que consume la gente”, explica el director gerente. "De esto deriva la dieta de su animal". En cualquier caso, el fabricante debe cumplir con todas las normas que también se aplican a la producción de alimentos. "Podemos reaccionar muy rápido", se muestra satisfecho Steffen Dill. Se espera un mayor crecimiento para los próximos años, particularmente en el segmento de snacks.
La nueva voz comercial se publicará el 27 de noviembre.
Este texto proviene del nuevo número de Wirtschaftsstimme, que se publicará el martes 27 de noviembre.
