El año pasado ya había una fuerte tendencia: la de las mascotas. Las soluciones de pandemia, bloqueos y oficina en el hogar lo hicieron posible para muchos. Casi cuatro millones de animales viven en los hogares de Austria: casi dos millones de gatos y alrededor de 900.000 perros. Las listas de espera para los criadores son largas, y las protectoras de animales también están contentas con el aumento del número de personas dispuestas a adoptar.
La necesidad de un compañero de cuatro patas creció no solo entre los solteros, las parejas y las familias también se han decidido por un (más) compañero de piso peludo. Pero ahora también puedes traer un perro o un gato a casa de una manera diferente, es decir, a través de la pantalla del teléfono móvil: "En tiempos de confinamiento, las mascotas son extremadamente importantes para muchas personas. Cuanto más teníamos que distanciarnos de los demás, más Los amigos animales a nuestro lado se volvieron más importantes Ya sea que tengamos nuestras propias mascotas o no, todos hemos pasado mucho más tiempo en las redes sociales durante la pandemia. Los Petfluencers nos ponen una sonrisa en la cara todos los días; nuestras almas", dice Julia Karkalis, PR Professional y copropietaria de la agencia petfluencer TONY, fundada en 2019. "De todos modos, las fotos de animales han sido algunos de los contenidos más populares desde el primer día de Internet.
La cantante y actriz Vanessa Hudgens siempre tiene a Darla con ella; también se la puede ver en la mayoría de sus publicaciones e historias de Insta.
Tienen un efecto amistoso y desencadenan emociones positivas. La ciencia también ha demostrado que el contacto entre perros y humanos reduce el estrés. Se liberan hormonas felices". En cualquier caso, los lindos amigos peludos son las nuevas estrellas en Internet, y su número de seguidores se está disparando en varios canales de redes sociales. Una cierta forma de escapismo, se podría suponer, después de todo, es bueno ver contenido ligero que sea inofensivo, apolítico y, en el mejor de los casos, divertido.
Contenido para sentirse bien. En comparación con sus homólogos humanos, los petfluencers tienen una ventaja decisiva: los seguidores no se comparan con ellos y no transmiten un ideal de belleza poco realista. Ver a personas influyentes con un estilo perfecto volar a Dubái y recibir lujosos regalos puede inspirar envidia. Las celebridades animales de las redes sociales, por otro lado, brindan entretenimiento y distracción de la vida cotidiana. La autenticidad es la clave del éxito aquí: un aspecto ligeramente plateado, orejas de jarro, dientes torcidos o rodillas torcidas o piernas arqueadas tienen un efecto encantador. Cuanto más carácter tiene un animal, más entusiastas son los fans.
La moderadora Michelle Hunziker tiene tres perros: un lebrel gris llamado Odin y dos caniches miniatura, Lilly y Leone.
Petfluencer Business. Aunque la mayoría de las cuentas de mascotas son administradas por sus dueños como un pasatiempo, con el que principalmente quieren entretener a familiares y amigos, aquí también hay una verdadera profesionalización. La exageración que rodea a los petfluencers ahora es tan grande que, al igual que los bloggers o los influencers, están siendo atendidos por las agencias de marketing y la gerencia. Las empresas planifican cada vez más el marketing de influencers de mascotas como parte integral de su estrategia: los amigos de cuatro patas no solo sirven como rostros publicitarios para marcas de alimentos para mascotas, sino también para marcas de moda, belleza, viajes, automóviles y fitness. La directora de la unidad TONY, Julia Karkalis: "Mientras que los animales se han utilizado para anuncios publicitarios durante décadas, ahora se eligen deliberadamente estrellas de Internet de cuatro patas que ya tienen su propia base de fans". Muchos animales ya tienen un mayor alcance que algunas celebridades. Esto también lo demuestra el álbum de recortes de Panini Petfluencer que acaba de publicarse: en lugar de profesionales del fútbol, los pequeños paquetes de papel ahora contienen las pegatinas de 200 estrellas web de animales.
La actriz estadounidense Tori Spelling tiene cerdos, dragones barbudos y conejillos de indias además de sus perros.
El escalón más alto de la industria con millones de seguidores puede ganar enormes tarifas por publicación. Se estima que el pomeranian americano Jiffpom (10,3 millones de seguidores en Instagram), por ejemplo, gana hasta 135.000 euros por publicación. Según Karkalis, la exageración continúa: "El año pasado, un proveedor de software analizó las cuentas de personas influyentes y personas influyentes de mascotas de todo el mundo. El resultado: hay significativamente más personas influyentes en temas como moda, belleza o deportes que personas influyentes en mascotas". Comparar Pero si miras a los influencers y a los influencers de mascotas con un número similar de seguidores, el resultado fue idéntico en todas las categorías de tamaño: los amigos peludos siempre obtienen más Me gusta y comentarios que sus contrapartes humanas". Este compromiso es la moneda fuerte real en Insta & Co.
La manada está creciendo: un cachorro de perro salchicha se mudó con la actriz Demi Moore y sus hijas durante el confinamiento.
Los perros como amplificador del factor celebridad. Incluso las estrellas ahora han entendido que se obtienen muchos clics en las redes sociales con animales. En lugar de en las alfombras rojas, los VIP como Reese Witherspoon o Demi Moore se muestran de forma más natural, privada y con sus amigos de cuatro patas. Después de todo, eso trae bastantes puntos de simpatía por la celebridad con un estilo tan elegante con una vida glamorosa.
"Mientras usemos teléfonos inteligentes y, por lo tanto, también las redes sociales, el contenido fuerte siempre será importante. Con los animales, también existe el hecho de que su efecto se desarrolla inconscientemente en el espectador. Con personas influyentes, pero también con estrellas, uno generalmente piensa en el mundo completamente perfecto, es mucho más real con los petfluencers”, dice la experta.
La actriz Reese Witherspoon dio a luz a una cachorra de bulldog francés, Minnie Pearl, en octubre. También están los bulldogs Hank y Lou y Labrador Major.
Factor económico animal. Según la WKO, la cadena Fressnapf, como líder del mercado de alimentos y suministros para mascotas, registró el mayor aumento de ventas de su historia en 2020. En toda Europa, las ventas aumentaron un 15,2 por ciento a 2.600 millones de euros. Solo en Austria, las ventas aumentaron un 18,2 por ciento a 215 millones de euros, casi el 70 por ciento de esto es para piensos. En general, el mercado doméstico de suministros para mascotas tiene un valor de 650 a 700 millones.
La mayoría de ellos no miran el dinero cuando se trata de sus amigos de cuatro patas, eligen golosinas exquisitas, accesorios finos o incluso uno o dos artilugios de marcas de lujo como Louis Vuitton o Versace. Porque las grandes marcas de diseño también han descubierto por sí mismas el enorme y, sobre todo, creciente mercado. A los animales simplemente no les importa, pero los amos y amantes conscientes del estilo están felices de darse el gusto de ser un símbolo de estatus para sus amigos peludos. Una correa de Prada puede costar algo menos de 500 euros o una chaqueta de invierno de Moncler 350 euros, ¡un punto culminante de moda para la caminata de cuarentena!
¿Pero qué pasa si muchos de los que trabajan en casa tienen que volver a la oficina? Es de esperar que los dueños de mascotas continúen actuando de manera responsable. Esto, a su vez, abre un nuevo mercado: los servicios de cuidado y cuidado de perros serán muy populares. Al igual que los servicios para los amigos de cuatro patas. Por otro lado, la plataforma Fressnapf Reisen lanzada conjuntamente por Fressnapf y Rewe Touristik Austria hace unas semanas quiere sumar puntos con ofertas especiales para hoteles y destinos dog-friendly.
La modelo Alessandra Ambrosio ya tiene varios perros grandes con su familia, en octubre pasado hubo cachorros.
Los animales siguen siendo animales. A pesar de toda la amabilidad, las producciones locas o los desafíos de las redes sociales en TikTok o Instagram también deben verse de manera crítica. Lo que necesitan los animales es una cría apropiada para su especie, mucho amor y atención, independientemente de si son celebridades de Insta o no. "No hay nada de malo en un collar divertido o una pose corta para una foto, pero si los animales se humanizan demasiado, tenemos una visión crítica", dicen los profesionales de la agencia en TONY. Si se hace sin coerción, los animales también disfrutan posando para una foto, después de todo, su dueño se involucra con ellos, los premia y los elogia. Y eso es lo que Bello & Co. realmente te hace feliz.
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