Después de que IKEA ha equipado lo que se siente como el 95% de los hogares alemanes con sus muebles, la alta dirección está olfateando nuevos grupos objetivo en regiones cercanas al suelo. Ahora, los perros y gatos también están siendo atacados por el gigante sueco del mueble. Mobiliario sueco para gatitos y pugs.
Si Fiffi está soñando con un nuevo sofá para perros y el gatito está holgazaneando en busca de un moderno salón para gatos, la dueña y los maestros encontrarán lo que buscan en tiendas especializadas. Los estantes, reales y virtuales, se derrumban literalmente: camas, mantas, tumbonas y colchones; ortopédico y antibacteriano, ergonómico e hipoalergénico. Barato-quiero o cueste-lo-que-pueda. Hecho de poliéster de petróleo o cáñamo orgánico. La gama de muebles de animales satisface todos los gustos, desde gourmets de diseño sofisticado hasta puristas ecológicos militantes y compradores convencionales. Estos últimos también constituyen la mayor parte del poder adquisitivo, especialmente cuando se pueden encontrar diseños de patas o patrones de huesos en alguna parte.
Las empresas internacionales de alimentos como Mars y Nestlé reconocen desde hace mucho tiempo que los perros y los gatos son un grupo objetivo extremadamente rentable. Ahora otros jugadores están haciendo lo mismo: IKEA, conocido por su diseño a medida, precios bajos y alta calidad, ahora también se hace pasar por un experto en perros y gatos.
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Accesorios para mascotas: más es más
Desde un punto de vista puramente materialista, los perros y gatos en este país deben estar bien: después de pérdidas mínimas en 2015, el año siguiente los minoristas alemanes aumentaron sus ventas nuevamente: solo los suministros y accesorios para mascotas estacionarios lograron ventas de casi mil millones de euros , o 977 millones para ser más precisos, un aumento del 2.5 por ciento, principalmente en el área de perros y gatos. Las empresas están contentas, las asociaciones también: "Este desarrollo positivo es ciertamente también el resultado del trabajo comprometido en el comercio de mascotas, que representa, con mucho, la mayor parte de este segmento de mercado", dijo Norbert Holthenrich, presidente de la Asociación Central de Especialistas en zoología en Alemania (ZZF).
Galletas para perros redistribuidas
Los vendedores de tiendas de mascotas ciertamente han hecho un esfuerzo especial, después de todo, la competencia en línea de Amazon, Zooplus & Co. está creciendo extremadamente rápido. Pero pronto las cadenas minoristas, ya sea en la web o en la sucursal, tendrán que vestirse muy abrigadas: porque IKEA también se ha enamorado del perro y quiere algo del pastel. Dada la popularidad de la que gozan las tiendas de muebles, es muy probable que muchos amigos de cuatro patas pronto estén soñando sus sueños en las camas IKEA y devorando sus comidas en los tazones de fuente IKEA. Con actualmente 53 sucursales en todo el país, no todos los amantes de los perros y gatos van a IKEA por sus animales, pero si obtienes el BILLY, también estarás feliz de llevarte el LURVIG contigo: este es el nombre de la nueva colección de mascotas en los suecos. .
© Promoción IKEA
LURVIG: IKEA ama a las mascotas
Además de "borracho" y "peludo", LURVIG también significa "peludo" o "peludo" en sueco, y eso es exactamente lo que los creadores de la línea para mascotas podrían haber tenido en mente durante el desarrollo. A menos que el nombre se remonta a una sesión de lluvia de ideas divertida y feliz entre las personas creativas de IKEA. De todos modos, el nombre no lo es todo.
Muy pocos amantes alemanes de IKEA se darán cuenta de que los muebles y elementos decorativos tienen un significado en sueco: nombres de lugares, ríos y lagos, nombres de música, química o meteorología, nombres femeninos y masculinos o descripciones de funciones muy sencillas. .
Por ejemplo, LÄMPLIG simplemente significa "funcional" para la tabla de cortar o BURKEN simplemente significa "lata" para el almacenamiento. Inicialmente, más de 50 artículos llevarán el nombre de LURVIG, incluida una casa para gatos sobre pilotes o un cubo de poliéster, que pueden integrarse en los estantes KALLAX. La gama LURVIG también incluye un sencillo sofá cuadrado para perros, una miniatura del biplaza KLIPPAN, o una cama blanca tensada a presión que se puede utilizar de forma clásica o al revés. Pero también cuencos y dispensadores de agua, juguetes y cepillos, correas, collares y arneses, almohadas y postes rascadores. Todo es maravillosamente funcional, compatible con las masas y asequible.
La cama para perros LURVIG ya está disponible en EE. UU. Por $ 49.99 © IKEA EE. UU.
IKEA para perros: presión de sujeción, plástico, aceite de palma, poliéster
La más cara, a 54,98 dólares (unos 46 euros), es la casa del gato blanco con una pared raspadora de sisal. El estante parece ligero sobre cuatro patas, pero también se puede colgar o convertirse en un elemento del estante KALLAX. Aproximadamente la mitad de los nuevos artículos para mascotas en IKEA cuestan menos de 5 euros, extremadamente baratos, sin duda. Esta es una buena noticia para el dueño de una mascota consciente de su presupuesto. Lo que es menos positivo es que los productos están hechos principalmente de placas de sujeción a presión baratas y no duraderas, así como de plástico y poliéster.
Como recurso renovable, la madera en sí misma podría ser una buena idea, especialmente porque la empresa quiere lograr para 2020 que la madera, el papel y el cartón provengan exclusivamente del reciclaje o de fuentes certificadas FSC (Forest Stewardship Council). En cualquier caso, la madera es mejor que los artículos de plástico y los tejidos de poliéster para los que se aprovechan las reservas finitas de aceite. Y mejor que el aceite de palma en las velas de té baratas y sucias que están destruyendo la selva tropical. Y también mejor que los inadecuados estándares de bienestar animal en los pollos de engorde, que acaban en grandes cantidades en las mesas de los restaurantes IKEA, que al fin y al cabo se encuentran entre las mayores empresas de catering de Alemania y Europa.
Pero IKEAS Holz-Quellen en Europa del Este, donde la empresa está comprando grandes áreas de bosque, sigue siendo dudoso: incluso si la tala en Karelia en el norte de Rusia ya es historia, las propiedades en Rumania permanecen, incluidas las áreas sospechosas de soborno y El blanqueo de capitales es objeto de la fiscalía del país. Además de las ominosas fuentes, el acabado de los muebles en particular deja mucho que desear: no son lo suficientemente robustos y duraderos como para durar varios años, o varios perros y gatos. Muy pocos muebles de IKEA sobreviven a un movimiento: las roscas apenas pueden soportar atornillar y atornillar repetidamente.
Aún no se admiten perros
Pero lo que es barato a menudo se compra y está igualmente feliz de ser reemplazado. Por eso, el gigante sueco del mueble promueve la omnipresente mentalidad de usar y tirar y continúa estimulando el consumo sin sentido y sin límites. Por el momento, los productos LURVIG solo están disponibles en los EE. UU., Canadá, Japón, Francia y Portugal, pero pronto, probablemente en marzo de 2018, los propietarios alemanes también pueden esperar los accesorios "peludos". En IKEA, sin embargo, el amor por las mascotas solo está reservado para la venta de los productos correspondientes. Todavía no se permiten perros en las tiendas de muebles. LURVIG? Una cosa peluda. Nadie lo necesita. Todos quieren.
Acerca de IKEAIKEA, fundada en 1943 por Ingvar Kamprad en Suecia, es el minorista de muebles más grande del mundo y pertenece a la Fundación Stichting INGKA con sede en los Países Bajos. Con $ 36 mil millones, teóricamente es la organización sin fines de lucro más grande del mundo, pero los fondos se utilizarán como capital de inversión para el Grupo IKEA. Registrada como una fundación benéfica, la fundación paga pocos impuestos y no tiene requisitos de divulgación según la ley holandesa. IKEA está representada por 321 tiendas en 28 países. Con 35 sucursales y una facturación de 4.867 millones de euros (ejercicio 2017), Alemania es el mayor mercado de ventas, seguido de Estados Unidos y Francia.
