Pantalla
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El equipo es un espectáculo familiar para los residentes de Schillerstrasse en Rösrath, cerca de Colonia. La puerta de un edificio de apartamentos se abre tres veces al día a las ocho, las doce y media y las seis. Salen tres mujeres vestidas con ropa resistente a la intemperie. Erika Sinning, Erika Muller y Erika Jahre.
Comparten nombre y domicilio particular, son los tres jubilados y solteros. Pero lo que los conecta más que nada es su amor mutuo por los perros.
Trixi, Toni y Celly son los nombres de las tres bolas peludas que corretean por el pasillo esperando el paseo ritual. Pero antes de que empiecen las cosas, dos Erikas empujan sus cochecitos hacia la acera. Lo cual es un poco sorprendente, porque no hay ningún niño a la vista a lo largo y ancho.
Cadena con pedrería
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“Estos son carros para perros. En Estados Unidos, cada tercera persona lo tiene”, corrige Erika Jahre. La perra maltesa Celly ya conoce su vehículo y salta de buena gana. En el otro carro se sienta Antonia, la dama Shih-Tzu, cuyo collar rosa con pedrería hace que su relación con el lobo parezca aún más distante.
Entonces se dirigieron hacia la arboleda, tres mujeres y tres perros, uno con correa y dos en el carro. Por supuesto, la mayor parte del tiempo sus perros corrían solos, dice Erika Müller. "Pero en una multitud o cuando vas de compras, es menos estresante, y nadie puede pisar las patas de Toni". Solo a veces escucha un dicho estúpido: "¡¿El perro no tiene piernas ?!"
El perro en el cochecito. Es solo un nicho caprichoso en un mercado cuyo crecimiento parece no tener límites. Los dueños de los 6,9 millones de perros en Alemania se han convertido en un grupo objetivo valorado en miles de millones de euros, que arranca todos los productos, por caros y aparentemente superfluos, de los estantes.
Muebles para perros
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Incluso los propietarios menos adinerados miman a su amada con accesorios y alimentos que no podrían pagar por sí mismos en el mismo rango de precios. Aunque el perro es estadísticamente solo la mascota número dos después de los 11,5 millones de gatos, es la número uno en la vida pública.
La última moda: un caniche blanco viste una colección rosa
Fuente: Getty Images
En la playa, en la zona comercial, en el trabajo. Hay meneos y ladridos por todas partes. Y en todas partes se gana mucho dinero con la pasión de los alemanes. "Para muchas personas, el perro ya no es solo una mascota", observa Detlev Nolte de la Asociación de la Industria de Suministros para Mascotas, "es un socio social". Y, por supuesto, necesita las cosas correctas. Por ejemplo muebles.
Para las amantes de los perros preocupadas por el estatus, está la cama con dosel rosa y blanca "My Princess", que promete un sueño hecho de felpa de terciopelo rosa detrás de las cortinas. También hay un cojín de juguete con forma de tarjeta de crédito ("Royal Bone Bank"), un bolso de mano para perros y zapatos de tacón de felpa, todo en rosa, por supuesto. Y, por supuesto, la ropa a juego en forma de un suéter de princesa rosa con un moderno patrón de diamantes y cuello alto y un abrigo de invierno con pompones. ¡Un completo disfraz de princesa por un total de 250 euros! "Jauull alarm", chilla el proveedor, y nadie se opone.
Una nueva colección de ropa cada año
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La línea diseñada por la princesa y amante de los perros Maja von Hohenzollern es solo una pequeña parte de la amplia gama del proveedor de productos para mascotas Trixie. Con una cuota de mercado del 40 por ciento, la empresa de Tarp en Schleswig-Holstein es el líder indiscutible del paquete en el mercado alemán de accesorios para perros En cuatro décadas de historia de la empresa, no ha experimentado un año sin crecimiento en ventas y hoy ofrece 6500 artículos para mascotas, el 70 por ciento de ellos para perros.
"Hoy en día, los dueños de perros otorgan gran importancia a las cosas elegantes", dice Claudia Menzel, directora de marketing. Su empresa lanza cada año nuevas colecciones de hogar y ropa para amigos de cuatro patas. Las tendencias de colores y telas siguieron los gustos de los propietarios y cambiaron rápidamente: "Se acerca mucho al área humana".
El perro moderno es similar a una impresora de inyección de tinta. Relativamente barato de comprar, pero caro de mantener. El año pasado, los dueños de perros alemanes gastaron 370 millones de euros solo en comida húmeda. 406 millones de euros para alimentos secos.
Pero invirtieron más en golosinas. El año pasado se alimentaron a los obedientes Fiffis con palitos y bocadillos por valor de 428 millones de euros, un aumento del 7,3 por ciento. El negocio de las recompensas está en auge. Pero hay más
Google tolera perros en el lugar de trabajo
Por ejemplo, en Google Alemania, en ABC-Strasse en Hamburgo. Una empresa que no solo financia la congelación de óvulos de sus empleados, sino que mantiene una “política dog-friendly”. El perro puede ir al lugar de trabajo contigo y, por supuesto, también puedes ir de compras después del trabajo.
Por ejemplo, solo una puerta más allá de "Koko von Knebel". Una boutique para perros que no se parece en nada a la mohosa tienda de mascotas de antaño. Hay productos en estantes ordenados, algunos de los cuales solo pueden reconocerse como alimentos para mascotas a segunda vista. Collares con piedras Swarovski, galletas para perros decoradas con pan de oro, correas artesanales de cuero de pescado con herrajes de latón macizo.
"Nuestros clientes son extremadamente exigentes", dice la propietaria Friederike de Jong-von Knebel, que dirige otras sucursales en Düsseldorf, Berlín, Marbella, Timmendorf y Sylt. El próximo año quiere abrir nuevas tiendas en cinco ciudades europeas.
Solo pieles seleccionadas sin curtientes
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La selección de las ubicaciones anteriores da una idea de a qué clientela se debe atender principalmente. Los clientes han salido de sus tiendas con un recibo de 1.000 a 2.000 euros, dice de Jong-von Knebel, especialmente rusos y chinos. Aunque los clientes alemanes son mucho más económicos, siguen esperando solo lo mejor para sus animales.
En la sede de Kiel, los empleados cosen a mano finos collares, correas y arneses. Por supuesto, solo de cuero seleccionado de Europa o Canadá. Esto no solo es más agradable al tacto, dice von Knebel, sino que tampoco emite taninos tóxicos como los productos baratos producidos en masa.
Le resulta completamente normal que sus productos también sean visualmente fuera de lo común. "¿Por qué siempre cuero marrón? Strass no le hace daño al perro”, dice el empresario. "Y el otro extremo de la línea paga y decide".
Los dueños de perros son un grupo objetivo popular para la industria del lujo. Porque su perfil sociodemográfico promete poder adquisitivo. La mayoría de los perros viven en hogares con niños. Dos tercios de los titulares son propietarios de viviendas. Los autónomos y autónomos con rentas elevadas están sobrerrepresentados. Los empresarios de la industria saben que si tienes un perro, probablemente también tengas dinero.
Compartiendo la riqueza con el animal
Y parece haber una creciente necesidad de que las personas compartan su riqueza y estilo de vida con su mascota. El gasto en comida para perros y accesorios para perros ha ido en aumento durante años. Al igual que en el comercio minorista de alimentos para personas, la tendencia es hacia lo orgánico y la sostenibilidad. Hay dueños de perros que solo viajan con una hielera grande para poder ofrecer a su amada una combinación de alimentos sofisticada cuando están fuera de casa, lo que podría ser bueno para ellos mismos.
"Las necesidades nutricionales de los perros ahora son tan diversas como las de los humanos", dice Fressnapf Group, líder del mercado con 1.500 millones de euros en ventas anuales y casi 1.300 tiendas. Además, debido a que cada vez más perros muestran alergias e intolerancias, los propietarios valoran cada vez más una dieta equilibrada, rica en proteínas y baja en carbohidratos.
"Real Nature Wilderness" es el nombre de un tipo de alimento desarrollado para esta tendencia; en la manada un lobo está cruzando un río embravecido. También cuando se trata de accesorios, los clientes piden cada vez más materiales antialérgicos y respetuosos con las pieles. Aquellos que buscan juguetes de plástico baratos del Lejano Oriente ahora no solo cosechan miradas de reproche en el patio de recreo, sino también en el parque para perros.
Una piscina cubierta solo para perros
El gran negocio también atrae a quienes cambian de carrera. El diseñador de purpurina Harald Glööckler quiere tener algo de la galleta para perros con una colección para perros llamada "Dog Couture". Hay un panadero en Hamburgo para quien las galletas de salchicha de hígado se han convertido en un pilar importante de su negocio. Y desde que los susurradores de perros en la televisión se han estado metiendo en la piel de los especímenes neuróticos, los naturópatas y terapeutas han estado contratados como entendidos de perros en todo el país.
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El ex camionero Helmut Füzy también se metió en el negocio de los perros. Ese verano renunció a su vida como camionero y abrió el “Aquabello” en una zona comercial de Hanau. Una piscina cubierta solo para perros. Tres piscinas, de diez metros de largo, están disponibles para los bañistas en una sala sin adornos.
Diversión bajo la lluvia: Aquabello, la piscina cubierta para perros
Fuente: Aquabello
Las rampas de césped artificial sirven como ayuda para abordar, el agua está a una temperatura agradable. "Va mejor de lo esperado", dice Füzy, quien se convirtió en salvavidas canino. Originalmente fue idea suya vender los tanques de acero inoxidable construidos por ellos mismos a criadores y criadores adinerados.
Ahora su sala de exposiciones está abierta los siete días de la semana. Una hora de baño cuesta 7,50 euros, incluyendo ducha y secador. Hay un pequeño restaurante para acompañantes. En esta madrugada de martes, una mujer de unos treinta años se para al borde de la piscina y observa a su pastor alemán hacer sus largos. "Un habitual. Diez cartas”, reconoce Füzy con la mirada.
A veces, de 10 a 15 perros retozaban en las piscinas al mismo tiempo, afirma. ¿Y por qué no pueden simplemente saltar al río o lago más cercano? "Muchos tienen miedo de que su perro se desmorone o sea arrastrado por la corriente", dice Füzy con comprensión. Es seguro con él.
100.000 puestos de trabajo dependen del perro
El hecho de que el perro doméstico alemán es un factor económico que no debe subestimarse se sabe desde el trabajo estándar de la economista de Göttingen Renate Ohr, quien calculó en 2006 que cinco mil millones de euros en ventas, alrededor del 0,2 por ciento del bruto producto nacional, están directa o indirectamente relacionados con la tenencia de perros.
Y supuso cinco millones de perros. Un solo ladrido, calculó Ohr, cuesta 10.000 euros a lo largo de su vida. Para criadores, piensos, equipamiento, seguros, impuestos, veterinario, escuela canina, niñera, peluquería canina, revista canina, pensión canina, cementerio canino. 100.000 puestos de trabajo dependen del perro. Y el sistema sanitario ahorra 2.100 millones de euros anuales porque los dueños de perros están más sanos y acuden menos al médico.
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En el otro lado del balance, hay dos elementos principales: tiempo y desperdicio. Un perro produce una media de 300 gramos de heces al día. Con 6,9 millones de animales, eso hace una pila que pesa más de 750.000 toneladas en un año.
Pasar la noche en el albergue privado con jardín.
Y un perro necesita ejercicio, según la Asociación de Perros Alemanes, unas dos horas al día, dependiendo de la raza. Los dueños de perros alemanes pasan cinco mil millones de horas al año con correa en la mano. No es de extrañar que necesiten un descanso de vez en cuando.
El Canis Resort, un hotel de cinco estrellas para perros, se encuentra en Freising, cerca de Múnich, a diez minutos del aeropuerto. Ofrece a los huéspedes de cuatro patas 2.600 metros cuadrados de cabañas privadas con jardín propio, atención las 24 horas, servicio a la habitación y mucho contacto con personas afines. Brinda a sus dueños unas vacaciones de otoño sin perros. Actualmente se registran 30 animales, dice el gerente del resort, Friederike Brych. La noche cuesta 80 euros. Por este dinero, los invitados también serían "disfrutados las 24 horas".
Los perros pasan la noche en un albergue privado en el Canis Resort en Freising
Fuente: Canis Resort
Previa solicitud y por un recargo, el resort se encargará de todo lo que pueda hacer que ser un cuidador sea una molestia. Mientras los amos y las amas yacen junto a la piscina en Marbella, sus Fiffi se lavan, se secan y se peinan en Freising. Las visitas al veterinario y las vacunas están a cargo, los entrenadores de perros trabajan en la obediencia básica y el entrenamiento con correa.
La función social cobra mayor importancia
Los propietarios ni siquiera tienen que dejar o recoger a su mascota; para eso está el servicio puerta a puerta. La casa está bien ocupada, dice Brych, con más del 85 por ciento de los huéspedes habituales. Sin embargo, nada ha resultado de los planes originales para expandir “Canis Resort” en una cadena de hoteles para perros. "Demasiado que hacer", dice el fundador Brych.
Vacaciones de bienestar, cuello brillante, cama con dosel. Los mimos del Canis lupus familiaris pueden tomar formas extrañas con algunos dueños. Por otro lado, sin embargo, también existe una función social cada vez más importante del perro doméstico en una sociedad envejecida y solitaria. Un servicio a las personas que difícilmente puede compensarse con dinero.
"Mi esposo murió hace dos años", dice Erika Müller, que ahora empuja un cochecito vacío mientras su Toni camina con sus propias patitas. Para que sea más fácil distinguirla, sus walkies del mismo nombre la llaman Erika-Toni. "El perro lo es todo para mí ahora. Por ella, tengo que salir regularmente y no puedo esconderme", dice la mujer de 68 años.
¿Puede el perro dormir en la cama?
"El perro es como un niño", coincide Erika-Celly. "Para mí no", contradice Erika-Trixi. Otro vecino se ha unido a Flori con su Shih-Tzu-Maltés, y la charla ya serpentea alegremente desde destinos de vacaciones para perros hasta collares de ámbar contra garrapatas y la pregunta del dormitorio: ¿Puede el perro dormir con su dueño?
Al final de la arboleda, el camino conduce a un tocón de árbol, donde tradicionalmente hay una "golosina". Erika Sinning mete la mano en el bolsillo de su chaqueta y lanza una ronda. Pero el interés de los animales es escaso. Los perros olfatean los bocadillos ofrecidos con bastante cortesía, algunos los rechazan por completo. Este mercado parece saturado en este momento.
