Los clientes no reparan en gastos para sus amigos de cuatro patas. En la pandemia ha crecido el amor por los animales. quién se beneficia. Por Tim Schaefer, Euro el domingo
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El paseador de perros que recoge cuatro perros todas las mañanas del rascacielos de John Street tiene unos 50 años. La señora pasea a sus cuatro mascotas con una correa a un área de césped cerca de Wall Street, luego alimenta a los animales y les da agua fresca en los apartamentos de los dueños. Le pagan $15 por perro por día. El negocio va muy bien, porque los neoyorquinos han comprado una cantidad récord de perros, probablemente también para superar los temores en tiempos de Corona.
La demanda de cuidadores de mascotas es enorme en los rascacielos de la metrópoli estadounidense. Un efecto secundario: un cuidador de mascotas a veces puede vivir gratis en un apartamento de lujo. Una pareja se anunciaba por $600 a la semana en efectivo si un estudiante universitario se mudaba a su apartamento durante las vacaciones para cuidar a su amado amigo de cuatro patas. No solo la pandemia está estimulando los negocios. También es por la soledad. Casi uno de cada dos adultos en los Estados Unidos ahora es soltero. En 1950, poco más de una quinta parte vivía sola. Los estudios también muestran que las mascotas también son buenas para las personas de otras maneras. Pasear al perro te mantiene en forma y saludable.
Con la adopción de más perros durante la pandemia, muchos refugios de animales en los EE. UU. están casi vacíos. Según la Asociación Nacional de Dueños de Mascotas, el 67 por ciento de los hogares estadounidenses ya tienen una mascota. En 1988, sólo la mitad tenía un perro, un gato, un caballo o un periquito.
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Los gastos por las mascotas se están disparando, la demanda de comida, juguetes y medicinas es alta. Rover.com, un sitio web donde los dueños de mascotas buscan paseadores y cuidadores, estimó previamente que el costo anual promedio de un perro oscilaba entre $610 y $2,115. El año pasado, Rover lanzó una encuesta reciente de dueños de perros. El sorprendente resultado: el 47 por ciento de los amantes de los animales de EE. UU. incluso invierten más de 3400 dólares al año. Además de los alimentos, los artículos más importantes son seguros, visitas al veterinario y medicamentos.
Atención casi ilimitada
El amor por los animales aparentemente no tiene límites, especialmente en términos médicos. Los perros reciben tratamientos contra el cáncer y curas homeopáticas. "La gente trata a las mascotas como familia: reciben de todo, desde vitaminas hasta tratamientos oncológicos o para la diabetes, incluso tratamientos de bienestar y dietas", dijo Benjamin Wolin, director de la empresa estadounidense Covetrus, que vende software y suministros a veterinarios y conoce la industria a la perfección. "Todo lo que hemos visto en la atención médica humana en los últimos 20 años está sucediendo ahora en la atención médica animal", dijo Wolin. El investigador de mercado estadounidense Grand View estima que el año pasado se gastaron 50.900 millones de dólares en salud animal mundial, es decir, para mascotas y ganado. Se espera que el mercado crezca en un promedio de casi nueve por ciento por año.
El negocio de mascotas de Zoetis, el grupo de salud animal líder en el mundo, creció un 35 por ciento en el primer trimestre. En los EE. UU., la división ahora representa el 71 por ciento de las ventas totales, en comparación con el 64 por ciento del año anterior. La gama incluye ungüentos, pruebas genéticas, tabletas, vacunas y productos de diagnóstico. El líder del mercado mundial abastece a veterinarios y granjeros en 100 países. El gigante farmacéutico Pfizer escindió Zoetis en 2013 antes de que la división se hiciera pública. Boss Kristin Peck ahora también espera un aumento en la demanda en países emergentes como China, donde las ventas aumentaron un 75 por ciento en el primer trimestre.
El rival más duro de los estadounidenses es Elanco Animal Health, una antigua división de la compañía farmacéutica Eli Lilly. El negocio de pan y mantequilla número 2 en el mercado mundial son los medicamentos y vacunas para mascotas y ganado. Los productos van desde antibióticos hasta repelentes de pulgas o garrapatas. Una especialidad es el tratamiento de la artrosis en perros. En agosto de 2020, Elanco compró el negocio de salud animal de Bayer por 7600 millones de dólares. Surgió uno de los jugadores más importantes de la industria. Durante los próximos años, Elanco apunta a un margen bruto del 60 por ciento, frente al 52 por ciento en 2020. Esto debería ser posible a través de mayores cantidades y reducciones de costos.
En marzo, sin embargo, el collar antigarrapatas y antipulgas para perros y gatos Seresto de Bayer, uno de los productos más vendidos de la compañía, fue objeto de críticas. Ha habido más de 1,000 muertes de mascotas por toxinas peligrosas, se han hecho denuncias. Según Elanco, los insecticidas son inofensivos para los amigos de cuatro patas.
Las empresas emergentes de walkie se están expandiendo
En Alemania también están de moda los walkies profesionales. Hace seis años, Martina Lubetzki fundó un servicio local de paseadores de perros en Viernheim, al sur de Hesse. Su empresa dog-walker.de se está expandiendo, Lubetzki ha contratado mini-jobbers, talleres y entrenamiento de perros son parte de la oferta.
El minorista en línea más grande de Europa para artículos para mascotas también se está beneficiando del nuevo amor de los alemanes por las mascotas. "En 15 meses, tantas personas han decidido tener una mascota como lo hacen normalmente en tres o cuatro años", dice el jefe de Zooplus, Cornelius Patt. La facturación de la empresa de Múnich creció en el primer trimestre a doble dígito. El jefe ve otro factor que alimenta la tendencia: según Patt, el mundo del trabajo se está volviendo "más amigable con las mascotas a largo plazo".
INFORMACIÓN DEL INVERSOR
Zoetis
Medicina para el amor
La antigua filial de medicina veterinaria de Pfizer es líder mundial. Las vacunas en particular tienen una gran demanda, y los medicamentos para perros y gatos también se venden cada vez mejor. El departamento de ventas mantiene relaciones duraderas con los clientes y nuestros propios veterinarios asesoran a los ganaderos sobre cómo pueden aumentar su productividad en la ganadería con medicamentos, vacunas o aditivos para piensos. Anualmente, las mascotas y el ganado aportan el 55 y el 45 por ciento, respectivamente, de las ventas. Comprar y salir Recomendación: Comprar Precio objetivo: EUR 210,00 Precio stop: EUR 137,00
eLanco Salud Animal
En camino al crecimiento
El fabricante de medicamentos veterinarios se ha convertido en el número 2 del mundo a través de adquisiciones. La compra de medicamentos veterinarios de Bayer duplicó las ventas en el primer trimestre a 1.200 millones de dólares. Para fines de 2023, se deben ahorrar $ 300 millones. El fondo de cobertura Sachem Head Capital Management compró casi el seis por ciento en octubre, el veredicto fue "infravalorado". Ganga para valientes.Recomendación: Comprar Precio objetivo: 33,00 EUR Precio stop: 23,00 EUR
zooplus
número 1 de Europa
El minorista en línea de Munich está presente en 30 países europeos. El potencial es enorme: en Europa, 80 millones de hogares tienen al menos una mascota, el volumen de mercado de alimentos para mascotas y suministros para mascotas en la Unión Europea se estima en 30 mil millones de euros por año. También se espera un crecimiento significativo en el comercio en línea. El abrumador rival Amazon, que también está activo en el mercado, sigue siendo un riesgo. Caro, así que espera. Recomendación: reloj Precio objetivo: EUR 290,00 Precio stop: EUR 229,00
