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A empresa americana Mars é mais conhecida pelos produtos de chocolate com muito açúcar: Snickers, M&Ms, Milky Way, barras Mars e outros. Menos comum é o fato de que a maior parte dos negócios de mais de US$ 35 bilhões da Mars está no mercado de animais de estimação, com marcas de alimentos como Whiskas, Royal Canin ou Pedigree, e uma rede de clínicas veterinárias.
Menos conhecida ainda é a ambição ideológica da enorme empresa familiar de McLean, no estado da Virgínia, muito perto da capital americana Washington: a Mars prepara-se para reinventar o capitalismo.
Não menos é a reivindicação de uma fundação recém-criada com sede em Genebra, cuja existência a Mars anunciou nesta quarta-feira. "A organização deve contribuir para uma forma de capitalismo mais justa e responsável", a empresa define a fasquia desde o início. A pessoa se vê como uma espécie de contraproposta aos ensinamentos de Milton Friedman.
Uma "forma evoluída de capitalismo"
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Segundo as teses do cientista liberal, considerado por muitos o economista mais influente da segunda metade do século passado, as empresas devem concentrar-se principalmente em aumentar os seus próprios lucros de forma a criar o maior benefício para todos . De acordo com o anúncio bastante indecente, a Mars agora quer “criar uma forma avançada de capitalismo em um mundo pós-Covid-19”.
O compromisso com a consciência ecológica e o equilíbrio social pode ajudar a ser percebido não apenas como fabricante de doces altamente calóricos. As críticas à indústria estão crescendo. Marte não é exceção. Por exemplo, os supervisores de alimentos da Foodwatch indicaram a "Barra de Proteína Amável com Manteiga de Amendoim Crocante" da Mars para o prêmio "Golden Cream Bag" da Mars este ano.
A Mars comercializa a barra de amendoim como um lanche esportivo. "Consiste em metade de gordura e açúcar e, portanto, é tudo menos saudável", reclamou Foodwatch. O centro de aconselhamento ao consumidor de Hamburgo marca Mars Minis, Snickers Minis & Co uma vez como um "pacote enganoso".
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O ímpeto ideológico do grupo norte-americano ainda pode ser mais do que uma desajeitada manobra de diversão. Mesmo em termos de pessoal, a fundação chamada “Economia da Mutualidade” (EoM, grosso modo: economia da mutualidade) está suspensa o mais alto possível. Seu chefe, Stephen Badger, é bisneto do fundador da empresa, Frank Mars.
Badger, agora membro do conselho e ex-presidente da empresa, pode ser citado com frases programáticas como: "Existem amplas evidências de que o antigo modelo de capitalismo não funciona. É hora de um novo roteiro.” As empresas agora podem ser “a força motriz do bem”. De acordo com a abordagem da EoM, o comportamento sustentável e socialmente aceitável é pelo menos tão importante quanto a busca mundana do lucro.
A Mars também enfatiza a cooperação com universidades renomadas como Oxford, Harvard, Stanford ou a Sorbonne em Paris em projetos relacionados à abordagem EoM, concebida pela primeira vez por um think tank da empresa em 2007. Mas não há menção ao tamanho do pote financeiro como base para a nova fundação.
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Isso se encaixa na tradição de 107 anos da empresa. Com uma fortuna estimada pela Forbes em 78 mil milhões de dólares (65,9 mil milhões de euros), os comerciantes de McLean não são apenas uma das famílias mais ricas dos Estados Unidos, mas também muito reservados.
Não há fotos da maioria dos membros da família fundadora e, em alguns casos, nem mesmo seus primeiros nomes são conhecidos do público. Há uma piada circulando em Washington, disse o economista e co-desenvolvedor da EoM Jay Jakub em uma entrevista recente.
Há duas organizações secretas na mesma rua na área de McLean, mas apenas uma é verdadeiramente confidencial. "E sabemos qual não é o significado", acrescentou alegremente. Antecedentes: A sede do Serviço Secreto dos EUA, a CIA, fica a menos de um quilômetro da sede da Mars.
O chefe da fundação é Stephen Badger, bisneto do fundador da empresa, Frank Mars
Fonte: Getty Images
Badger está fora dessa estrutura em muitos aspectos, apesar de uma abertura cautelosa da sede corporativa, que já foi chamada de Kremlin do chocolate. Não só por ter adquirido certa fama de documentarista, que produziu, entre outras coisas, uma premiada tirinha sobre estúdios de música.
Mas também porque ele não se esquiva de declarações políticas sobre questões sociais e ecológicas em público. Ele não escondeu sua decepção com a saída do governo Trump do acordo climático de Paris, nem escondeu sua autocrítica sobre as altas emissões de gases de efeito estufa de sua própria empresa.
Os observadores acreditam que a abordagem EoM não precisa ser implausível, apesar dos bem-vindos efeitos colaterais da imagem. O foco está na ideia de que uma empresa deve ter um propósito além de apenas ganhar dinheiro, um “propósito” no jargão.
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"O objetivo de uma empresa não é gerar lucros. Em vez disso, o objetivo é encontrar soluções lucrativas para os problemas das pessoas e do planeta”, diz Bruno Roche, ex-economista-chefe da Mars e força motriz por trás da ideia da EoM, formulando a tese central.
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Roche comparou a queda da ideia básica do WELT com a revolução copernicana, que derrubou a cosmovisão geocêntrica há quase meio milênio. Assim como nas ideias da época tudo de repente deixou de girar em torno da terra, hoje a busca pelo lucro deve ceder o lugar do centro do ecossistema empresarial e dar lugar aos “objetivos comuns”.
A Roche criticou o foco predominante apenas nos valores financeiros. A EoM, por outro lado, mostra que as formas não financeiras de capital, como capital social, humano e natural, acabam criando valores maiores. Os principais indicadores de desempenho para gerentes também teriam que ser expandidos para incluir esses padrões.
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O dinheiro estraga o caráter. dinheiro fede O dinheiro claramente divide nossa sociedade em ricos e pobres. Tem que ser assim? Um mundo sem dinheiro não seria melhor? O editor do WELT, Moritz Seyffarth, investiga essa questão na sexta parte da série.
Fonte: MUNDO | kci, sey, mgi
A nova organização, que segundo a Mars é composta por duas unidades, continua dependente de finanças saudáveis. Com sede em Genebra, a Fundação EoM se concentrará no trabalho de caridade, incluindo pesquisa acadêmica e organização de fóruns e publicações.
Além disso, a EoM Solutions atua como uma consultoria de gestão. Esta subsidiária da fundação com fins lucrativos destina-se a contribuir para o seu financiamento.
O debate geral sobre o "propósito" como uma parte importante dos modelos de negócios já atingiu grande parte da economia, e a Mars quer liderar o movimento com sua nova fundação. Nem tudo isso é novo.
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"A ênfase da EoM na medição do capital social, humano e natural é certamente compatível com a abordagem Schulze-Delitzsch de que mais cooperação pode abrir caminho para o empreendedorismo", disse Roche.
Hermann Schulze-Delitzsch é considerado um dos pais do movimento cooperativo alemão, que no século XIX se tornou o ponto de partida para grupos financeiros como o Volksbank e Raiffeisenbanken, empresas comerciais como Edeka e Rewe, novas cooperativas de energia e numerosos negócios agrícolas tradicionais, como laticínios.
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