No ano passado já havia uma tendência forte: a dos pets. Pandemia, bloqueios e soluções de home office tornaram isso possível para muitos. Quase quatro milhões de animais vivem nas casas da Áustria - quase dois milhões de gatos e cerca de 900.000 cães. As listas de espera para criadores são longas e os abrigos de animais também estão felizes com o aumento do número de pessoas dispostas a adotar.
A necessidade de um companheiro de quatro patas cresceu não só entre os solteiros, mas também entre os casais e as famílias que optaram por um (mais) peludo companheiro de apartamento. Mas agora também pode trazer um cão ou um gato para dentro de casa de uma forma diferente, nomeadamente através do ecrã do telemóvel: “Em tempos de confinamento, os animais de estimação são extremamente importantes para muitas pessoas. mais importante se tornaram os amigos animais ao nosso lado Quer tenhamos nossos próprios animais de estimação ou não, todos nós passamos muito mais tempo nas redes sociais durante a pandemia. Petfluencers colocam um sorriso em nossos rostos todos os dias - em tempos difíceis é um bálsamo para nossas almas", diz Julia Karkalis, profissional de relações públicas e coproprietária da agência de petfluencer TONY, fundada em 2019. "De qualquer forma, as fotos de animais têm sido um dos conteúdos mais populares desde o primeiro dia da internet.
A cantora e atriz Vanessa Hudgens sempre tem Darla com ela - ela também pode ser vista na maioria de seus posts e histórias no Insta.
Têm um efeito amigável e desencadeiam emoções positivas. A ciência também mostrou que o contato entre cães e humanos reduz o estresse. Hormônios felizes são liberados." De qualquer forma, amigos peludos fofos são as novas estrelas na Internet, e seu número de seguidores está explodindo em vários canais de mídia social. Uma certa forma de escapismo, pode-se supor, afinal é bom veja conteúdos leves, inofensivos, apolíticos e, na melhor das hipóteses, engraçados.
Conteúdo Feelgood. Em comparação com seus equivalentes humanos, os petfluencers têm uma vantagem decisiva: os seguidores não se comparam a eles e não transmitem um ideal irreal de beleza. Observar influenciadores com estilo perfeito voando para Dubai e recebendo presentes luxuosos pode causar inveja. As celebridades animais da mídia social, por outro lado, fornecem entretenimento e distração da vida cotidiana. Autenticidade é a chave do sucesso aqui: um visual levemente prateado, orelhas de abano, dentes tortos ou joelhos dobrados ou pernas arqueadas têm um efeito encantador. Quanto mais caráter um animal tem, mais entusiasmados os fãs ficam.
A moderadora Michelle Hunziker tem três cachorros: um whippet cinza chamado Odin e dois poodles miniatura, Lilly e Leone.
Petfluencer Business.Mesmo que a maioria das contas de animais de estimação sejam administradas por seus donos como um hobby, com o qual eles desejam principalmente entreter a família e os amigos, há uma verdadeira profissionalização aqui também. O hype em torno dos petfluencers agora é tão grande que eles - assim como os blogueiros ou influenciadores - estão sendo cuidados por agências de marketing e gerência. As empresas estão cada vez mais planejando o marketing de petfluencer como parte integrante de sua estratégia: os amigos de quatro patas não servem apenas como rostos publicitários para marcas de alimentos para animais de estimação, mas também para marcas de moda, beleza, viagens, carros e fitness. A diretora da unidade TONY, Julia Karkalis: "Enquanto os animais têm sido usados para spots ou anúncios em publicidade há décadas, as estrelas de quatro patas da Internet agora são escolhidas deliberadamente e já têm sua própria base de fãs." Muitos animais já têm um alcance maior do que algumas celebridades. Isso também é demonstrado pelo scrapbook Panini Petfluencer que acaba de ser publicado: Em vez de profissionais do futebol, os pequenos pacotes de papel agora contêm os adesivos de 200 estrelas da web animal.
A atriz americana Tori Spelling tem porcos, dragões barbudos e porquinhos-da-índia, além de seus cachorros.
O escalão superior da indústria com milhões de seguidores pode ganhar enormes taxas por postagem. Estima-se que o Jiffpom da Pomerânia americana (10,3 milhões de seguidores no Instagram), por exemplo, ganhe até 135 mil euros por postagem. De acordo com Karkalis, o hype continua: "No ano passado, um fornecedor de software analisou as contas de influenciadores e influenciadores de animais de estimação de todo o mundo. O resultado: há significativamente mais influenciadores em tópicos como moda, beleza ou esportes do que animais de estimação influenciadores. Compare Mas se você olhar para influenciadores e influenciadores de estimação com números semelhantes de seguidores, o resultado foi idêntico em todas as categorias de tamanho: os amigos peludos sempre recebem mais curtidas e comentários do que seus equivalentes humanos." Esse engajamento é a moeda forte real no Insta & Co.
A matilha está crescendo: um cachorrinho dachshund foi morar com a atriz Demi Moore e suas filhas durante o confinamento.
Cães como um amplificador para o fator celebridade. Até mesmo as estrelas já entenderam que você recebe muitos cliques nas mídias sociais com animais. Em vez de tapetes vermelhos, VIPs como Reese Witherspoon ou Demi Moore estão se mostrando de forma mais natural, privada - e com seus amigos de quatro patas. Afinal, isso traz alguns pontos de simpatia para a celebridade tão estilizada com uma vida glamorosa.
"Enquanto usarmos smartphones e, portanto, também as mídias sociais, o conteúdo forte sempre será importante. Com os animais, há também o fato de que seu efeito se desdobra inconscientemente no espectador. Com influenciadores, mas também com estrelas, costuma-se pensa no mundo completamente perfeito, é muito mais real com os petfluencers", diz o especialista.
A atriz Reese Witherspoon deu à luz a cachorrinha Minnie Pearl em outubro. Há também os buldogues Hank e Lou e Labrador Major.
Fator econômico animal. Segundo a WKO, a rede Fressnapf, como líder no mercado de rações e insumos para animais de estimação, registrou em 2020 o maior aumento de vendas de sua história. Em toda a Europa, as vendas aumentaram 15,2%, para 2,6 bilhões de euros. Só na Áustria, as vendas aumentaram 18,2 por cento para 215 milhões de euros - quase 70 por cento disso é para ração. No geral, o mercado doméstico de suprimentos para animais de estimação vale 650 a 700 milhões.
A maioria deles não olha para o dinheiro quando se trata de seus amigos de quatro patas, eles escolhem mimos requintados, acessórios finos ou até mesmo um ou dois gadgets de marcas de luxo como Louis Vuitton ou Versace. Porque as grandes grifes também descobriram o enorme e, acima de tudo, um mercado em rápido crescimento para si mesmas. Os animais simplesmente não se importam, mas os donos e donas conscientes do estilo ficam felizes em se presentear com um símbolo de status para seus amigos peludos. Uma coleira Prada pode custar pouco menos de 500 euros ou uma jaqueta de inverno da Moncler 350 euros - um destaque da moda para a caminhada de quarentena!
Mas e se muitos dos home office tiverem que voltar para o escritório? É de se esperar que os donos de animais de estimação continuem a agir com responsabilidade. Isso, por sua vez, abre um novo mercado: babás de cães e serviços de cuidados serão muito populares. Assim como os serviços para os amigos de quatro patas. Por outro lado, a plataforma Fressnapf Reisen, lançada em conjunto por Fressnapf e Rewe Touristik Austria há algumas semanas, quer marcar pontos com ofertas especiais para hotéis e destinos que aceitam cães.
A modelo Alessandra Ambrosio já tem vários cachorros grandes com sua família, em outubro passado foram filhotes.
Os animais continuam sendo animais. Apesar de todo o entusiasmo, produções malucas ou desafios de mídia social no TikTok ou Instagram também devem ser vistos criticamente. Criação adequada à espécie, muito amor e atenção são o que os animais precisam - independentemente de serem celebridades do Insta ou não. "Não há nada de errado com uma coleira engraçada ou uma pose curta para uma foto - mas se os animais são muito humanizados, temos uma visão crítica", dizem os profissionais da agência TONY. Se for feito sem coerção, os animais também gostam de posar para uma foto, afinal seu dono se envolve com eles, os recompensa e elogia. E é isso que Bello & Co. realmente te faz feliz.
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