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A equipe é uma visão familiar para os moradores da Schillerstrasse em Rösrath, perto de Colônia. A porta de um prédio de apartamentos abre três vezes ao dia às oito, meio-dia e meia e seis. Três mulheres com roupas à prova de intempéries saem. Erika Sinning, Erika Müller e Erika Jahre.
Eles compartilham o mesmo nome e endereço residencial, são todos aposentados e solteiros. Mas o que os conecta mais do que tudo é o amor mútuo pelos cães.
Trixi, Toni e Celly são os nomes das três bolas peludas que correm pelo corredor à espera do passeio ritual. Mas antes que as coisas comecem, dois Erikas empurram seus carrinhos de bebê na calçada. O que é um pouco surpreendente, porque não há nenhuma criança à vista por toda parte.
Corrente com strass
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“Estes são carros para cães. Na América, uma terceira pessoa tem”, corrige Erika Jahre. A cadela maltesa Celly já conhece seu veículo e salta de boa vontade. No outro carrinho está a senhora Shih-Tzu Antonia, cuja coleira rosa com strass torna sua relação com o lobo ainda mais distante.
Então eles partiram em direção ao bosque, três mulheres e três cachorros, um na coleira e dois na carroça. Claro, na maioria das vezes seus cachorros corriam sozinhos, diz Erika Müller. “Mas no meio da multidão ou nas compras, é menos estressante e ninguém pode pisar nas patas de Toni.” Só às vezes ela ouve um ditado estúpido: “O cachorro não tem pernas?!”
O cachorro no carrinho. É apenas um nicho caprichoso em um mercado cujo crescimento parece não ter limites. Os donos dos 6,9 milhões de cachorros na Alemanha se tornaram um grupo-alvo avaliado em bilhões de euros, que arranca das prateleiras qualquer produto, por mais caro e aparentemente supérfluo que seja.
Móveis para cães
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Proprietários ainda menos abastados estragam seu queridinho com acessórios e comidas que eles não teriam condições de comprar na mesma faixa de preço. Embora o cachorro seja estatisticamente apenas o segundo animal de estimação depois dos 11,5 milhões de gatos, ele é o número um na vida pública.
A última moda: um poodle branco veste uma coleção rosa
Fonte: Getty Images
Na praia, na zona comercial, no trabalho. Há abanando e latindo em todos os lugares. E em todos os lugares muito dinheiro é feito com a paixão dos alemães. "Para muitas pessoas, o cachorro não é mais apenas um animal de estimação", observa Detlev Nolte, da Pet Supplies Industry Association, "ele é um parceiro social". Por exemplo móveis.
Para as senhoras que se preocupam com o status, há a cama de dossel rosa e branca "My Princess", que promete um sonho feito de veludo rosa atrás das pequenas cortinas. Há também uma almofada de brinquedo em forma de cartão de crédito (“Royal Bone Bank”), uma bolsa de cachorro e sapatos de pelúcia – tudo na cor rosa, claro. E, claro, as roupas combinando na forma de um suéter rosa princesa com um moderno padrão de diamantes e gola alta e um casaco de inverno com bobbles. Um fato completo de princesa por um total de 250 euros! "Alarme Jauull", grita o provedor, e ninguém se opõe.
Uma nova coleção de roupas a cada ano
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A linha desenhada pela princesa e amante de cães Maja von Hohenzollern é apenas uma pequena parte da extensa gama de produtos para animais de estimação do fornecedor Trixie. Com uma participação de mercado de 40 por cento, a empresa de Tarp em Schleswig-Holstein é líder indiscutível da matilha no mercado alemão de acessórios para cães. Em quatro décadas de história da empresa, não experimentou um ano sem crescimento nas vendas e hoje oferece 6.500 itens para animais de estimação - 70% deles para cães.
"Hoje, os donos de cães dão muita importância às coisas chiques", diz a gerente de marketing Claudia Menzel. Sua empresa lança todos os anos novas coleções de casa e roupas para amigos de quatro patas. As tendências de cores e tecidos seguiram o gosto dos donos e mudaram rapidamente: “Chega muito perto da área humana”.
O cachorro moderno é semelhante a uma impressora a jato de tinta. Relativamente barato para comprar, mas caro para manter. No ano passado, os donos de cachorros alemães gastaram 370 milhões de euros apenas em ração úmida. 406 milhões de euros para alimentos secos.
Mas eles investiram mais em guloseimas. Sticks e salgadinhos no valor de 428 milhões de euros foram dados aos obedientes Fiffis no ano passado, um aumento de 7,3 por cento. O negócio de recompensas está crescendo. Mas há mais.
O Google tolera cães no local de trabalho
Por exemplo, no Google Germany, na ABC-Strasse em Hamburgo. Uma empresa que não apenas financia o congelamento de óvulos para seus funcionários, mas também mantém uma "política de cão amigo". O cachorro pode ir ao local de trabalho com você – e, claro, você também pode ir às compras depois do trabalho.
Por exemplo, apenas mais uma porta para "Koko von Knebel". Uma butique para cães que não tem nenhuma semelhança com a loja de animais mofada de antigamente. Existem produtos em prateleiras arrumadas, alguns dos quais só podem ser reconhecidos como suprimentos para animais de estimação à segunda vista. Coleiras com pedras Swarovski, biscoitos caninos decorados com folha de ouro, trelas feitas à mão em couro de peixe com ferragens em latão maciço.
"Nossos clientes são extremamente exigentes", diz o proprietário Friederike de Jong-von Knebel, que administra outras filiais em Düsseldorf, Berlim, Marbella, Timmendorf e em Sylt. No próximo ano, ela quer abrir novas lojas em cinco cidades europeias.
Apenas couro selecionado sem agentes de curtimento
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A seleção das localizações anteriores dá uma ideia de qual a clientela prioritária a abordar. Os clientes têm saído das lojas com um recibo de 1.000 a 2.000 euros, diz de Jong-von Knebel, especialmente russos e chineses. Embora os clientes alemães sejam muito mais econômicos, eles ainda esperam apenas o melhor para seus animais.
Na sede em Kiel, os funcionários costuram coleiras finas, trelas e arreios à mão. Claro, apenas de couro selecionado da Europa ou Canadá. Isso não é apenas mais agradável ao toque, diz von Knebel, mas também não emite taninos tóxicos como produtos baratos produzidos em massa.
Ela acha completamente normal que seus produtos também sejam visualmente fora do comum. "Por que sempre couro marrom? Strass não faz mal ao cachorro”, diz o empresário. "E o outro lado da linha paga e decide."
Os donos de cães são um público-alvo popular para a indústria do luxo. Porque seu perfil sociodemográfico promete poder de compra. A maioria dos cães vive em casas com crianças. Dois terços dos titulares possuem imóveis residenciais. Autônomos e autônomos com alta renda estão super-representados. Os empresários do setor sabem que, se você tem um cachorro, provavelmente também tem dinheiro.
Dividindo a riqueza com o animal
E parece haver uma necessidade crescente de as pessoas compartilharem sua riqueza e estilo de vida com seus animais de estimação. Os gastos com ração e acessórios para cães vêm aumentando há anos. Semelhante ao varejo de alimentos para pessoas, a tendência é orgânica e sustentável. Há donos de cachorros que viajam apenas com uma grande caixa térmica para poder oferecer ao seu animal de estimação uma combinação sofisticada de comida quando estão fora de casa – o que pode ser bom para eles.
"As necessidades nutricionais dos cães são agora tão diversas quanto as dos humanos", diz o Fressnapf Group, líder de mercado com 1,5 bilhão de euros em vendas anuais e quase 1.300 lojas. Além disso, como cada vez mais cães apresentam alergias e intolerâncias, os donos estão valorizando cada vez mais uma dieta balanceada, rica em proteínas e pobre em carboidratos.
"Real Nature Wilderness" é o nome de um tipo de alimento desenvolvido para esta tendência; na matilha, um lobo está atravessando um rio caudaloso. Também no que diz respeito aos acessórios, os clientes pedem cada vez mais materiais anti-alérgicos e amigos do pelo. Aqueles que procuram brinquedos de plástico baratos do Extremo Oriente agora não apenas recebem olhares de reprovação no playground, mas também no parque para cães.
Uma piscina interior apenas para cães
As grandes empresas também atraem pessoas que mudam de carreira. O designer de glitter Harald Glööckler quer ter algo do biscoito canino com uma coleção canina chamada "Dog Couture". Há um padeiro em Hamburgo para quem os biscoitos de linguiça de fígado se tornaram um pilar importante de seu negócio. E desde que os encantadores de cães na TV começaram a se interessar por espécimes neuróticos, naturopatas e terapeutas foram contratados como conhecedores de cães em todo o país.
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O ex-camionista Helmut Füzy também entrou no negócio de cachorros. Naquele verão, ele desistiu de sua vida como caminhoneiro e abriu o “Aquabello” em uma área comercial em Hanau. Uma piscina interior só para cães. Três piscinas, de dez metros de comprimento, estão disponíveis para os banhistas em um salão sem adornos.
Diversão no molhado: Aquabello, a piscina coberta para cães
Fonte: Aquabello
As rampas de relva artificial servem como auxiliares de embarque, a água está a uma temperatura agradável. "Está indo melhor do que o esperado", diz Füzy, que se tornou salva-vidas canina. Originalmente, foi sua ideia vender os tanques de aço inoxidável autoconstruídos para criadores e criadores abastados.
Agora seu showroom está aberto sete dias por semana. Uma hora de natação custa 7,50 euros, incluindo banho e secador. Há um pequeno bistrô para acompanhantes. Nesta manhã de terça-feira, uma mulher na casa dos trinta está na beira da piscina e observa seu pastor alemão fazer seus comprimentos. "Um regular. Dez cartas”, reconhece Füzy com um olhar.
Às vezes, 10 a 15 cachorros brincavam nas piscinas ao mesmo tempo, afirma ele. E por que eles não podem simplesmente pular no rio ou lago mais próximo? "Muitos têm medo de que seu cachorro se despedace ou seja arrastado pela corrente", diz Füzy compreensivamente. É seguro com ele.
100.000 empregos dependem do cachorro
O fato de o cão doméstico alemão ser um fator econômico que não deve ser subestimado é conhecido desde o trabalho padrão da economista de Göttingen Renate Ohr, que calculou em 2006 que cinco bilhões de euros em vendas, cerca de 0,2 por cento do faturamento bruto produto doméstico, estão direta ou indiretamente relacionados com a posse de cães.
E ela assumiu cinco milhões de cachorros. Um único latido, calculou Ohr, custa 10.000 euros ao longo de sua vida. Para criadores, ração, equipamento, seguro, impostos, veterinário, escola de cães, babá de cães, salão de beleza para cães, revista para cães, pensão para cães, cemitério para cães. 100.000 empregos dependem do cão. E o sistema de saúde economiza 2,1 bilhões de euros anualmente porque os donos de cães são mais saudáveis e vão ao médico com menos frequência.
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Do outro lado do balanço, há dois itens principais: tempo e desperdício. Um cachorro produz em média 300 gramas de fezes por dia. Com 6,9 milhões de animais, isso dá uma pilha de mais de 750 mil toneladas em um ano.
Pernoite no alojamento privado com jardim
E um cão precisa de exercício, de acordo com a Associação de Cães Alemães, cerca de duas horas por dia, dependendo da raça. Os donos de cachorros alemães gastam uns bons cinco bilhões de horas por ano com uma coleira na mão. Não é à toa que eles precisam de uma pausa de vez em quando.
O Canis Resort, um hotel cinco estrelas para cães, está localizado em Freising, perto de Munique, a dez minutos do aeroporto. Oferece aos hóspedes de quatro patas 2.600 metros quadrados de chalés privativos com horta própria, atendimento 24 horas, serviço de quarto e muito contato com pessoas afins. Dá aos seus donos férias de outono sem cães. Atualmente, 30 animais são registrados, diz o gerente do resort, Friederike Brych. A noite custa 80 euros. Por esse dinheiro, os convidados também seriam "apreciados o tempo todo".
Os cães pernoitam num alojamento privado no Canis Resort em Freising
Fonte: Canis Resort
A pedido e por um custo adicional, o resort tratará de tudo o que pode tornar o seu cuidador um incómodo. Enquanto os patrões e patroas estão deitados à beira da piscina em Marbella, seus Fiffi estão sendo lavados, secos e penteados em Freising. As visitas ao veterinário e as vacinas são atendidas, os adestradores de cães trabalham na obediência básica e no treinamento da guia.
A função social torna-se mais importante
Os donos nem precisam deixar ou pegar seu animal de estimação - é para isso que serve o Serviço Gate To Gate. A casa está bem ocupada, diz Brych, com mais de 85% de hóspedes regulares. No entanto, nada aconteceu com os planos originais de expandir o “Canis Resort” em uma cadeia de hotéis para cães. "Muito a fazer", diz o fundador Brych.
Férias de bem-estar, gola brilhante, cama de dossel. Os mimos do Canis lupus familiaris podem assumir formas bizarras com alguns proprietários. Por outro lado, porém, há também uma função social cada vez mais importante do cão doméstico em uma sociedade envelhecida e solitária. Um serviço para as pessoas que dificilmente pode ser superado pelo dinheiro.
"Meu marido morreu há dois anos", diz Erika Müller, que agora empurra um carrinho de bebê vazio enquanto sua Toni caminha com suas próprias patinhas. Para facilitar a distinção, ela é chamada de Erika-Toni por seus walkies de mesmo nome. "O cachorro é tudo para mim agora. Por causa dela, tenho que sair regularmente e não posso me esconder", diz o homem de 68 anos.
O cachorro pode dormir na cama?
"O cachorro é como uma criança", concorda Erika-Celly. "Não é para mim", contradiz Erika-Trixi. Outro vizinho se juntou a Flori com seu Shih-Tzu-maltês, e a conversa já serpenteia alegremente de destinos de férias para cães a coleiras de âmbar contra carrapatos e à pergunta do quarto: o cachorro pode dormir com seu dono?
No final do arvoredo, o passeio conduz a um toco de árvore, onde tradicionalmente se faz uma "mimosa". Erika Sinning enfia a mão no bolso da jaqueta e atira uma bala. Mas o interesse dos animais é escasso. Os cães cheiram os petiscos oferecidos com bastante educação, alguns os rejeitam completamente. Este mercado parece saturado agora.
