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A REWE tem mais de 3.300 filiais em toda a Alemanha
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A REWE é a segunda maior rede de supermercados da Alemanha. Os atuais supermercados são apenas parte da grande oferta, que hoje também inclui lojas para viagem e um serviço de entrega.
As raízes da REWE remontam a 1927.
REWE existe em sua forma atual desde 2006.
O Grupo REWE também inclui Penny, toom, nahkauf e Dertours.
Colônia – Atualmente, quase nenhuma cidade grande na Alemanha pode prescindir de uma loja REWE. A marca com sede em Colônia tem mais de 3.300 filiais em todo o país e pontua particularmente bem com sua gama de produtos altamente diferenciada, desde grandes supermercados até pequenas lojas REWE “To Go” nos centros das cidades.
REWE: A história da cadeia atual
O nome REWE significa Associação de Auditoria das Cooperativas Westkauf. Esta associação foi fundada em Colônia em 1927 por 17 cooperativas de compras com a intenção de reduzir custos por meio de compras conjuntas mais baratas e outras formas de cooperação. Os produtos mais vendidos logo após sua fundação em 1931 foram avelãs, damascos secos e passas. Já em meados da década de 1930, a REWE estava se expandindo para o leste da Renânia para Dresden e Stettin.
Após a destruição da Segunda Guerra Mundial, a empresa retomou suas atividades em sua sede em Colônia em agosto de 1945. Nos anos de boom econômico, o conceito de supermercado foi se consolidando gradualmente, suplantando gradualmente os pequenos varejistas e lojas de esquina. Para apoiar seus membros, a REWE começou a produzir suas primeiras marcas próprias, com as quais alimentos básicos poderiam ser oferecidos a preços mais baixos.
REWE está crescendo... e crescendo
Em 1974, a REWE adquiriu 50% do Leibbrand Group, que era dono dos supermercados MiniMAL e HL Markt, da loja de descontos Penny Markt e da loja DIY. Em 1988, uma participação no grupo Kaiser + Kellermann oHG com lojas de departamentos Globus e Handelshof Cash & Adicione mercados de carregamento. Outras aquisições menores foram u. a. a rede de supermercados renana Stüssgen, que já havia sido fundada em Colônia em 1897 como uma pequena mercearia por Cornelius Stüssgen.
Na década de 1990, a REWE continuou a crescer fortemente. Após a reunificação, novas lojas REWE foram estabelecidas não apenas na Alemanha Oriental, mas também no exterior. Em 1996, a empresa assumiu a conhecida cadeia austríaca Billa e através dela expandiu a sua presença na Europa de Leste. Quando o Grupo REWE comemorou seu 75º aniversário em 2002, já havia se tornado o terceiro maior varejista da Europa. Além disso, ela criou um segundo pilar no turismo com a aquisição de vários operadores turísticos, como Atlas e ITS Reisen.
A REWE é criada como uma marca
O rápido crescimento levou a uma reforma fundamental na REWE em 2006. Seja um grande supermercado Minimal ou um pequeno varejista como Stüssgen, todas as lojas agora têm uma aparência uniforme e comercializam sob o nome REWE. Em 2008, a empresa recebeu mais um impulso de expansão com a aquisição de 328 agências Plus. Apenas Penny permaneceu como um desconto independente.
O grupo comercial superordenado deu a si mesmo o nome de Grupo REWE. A sede ainda está no coração de Colônia, na Domstrasse. Em sinal de solidariedade com a cidade, a REWE é o principal patrocinador do 1. FC Köln desde 2004.
O REWE Group focou na digitalização desde o início e pegou outras tendências. Por exemplo, as lojas de conveniência REWE “To Go” foram instaladas em locais de alto tráfego e a rede ofereceu um serviço abrangente de entrega de alimentos desde o início.
Visão geral do Grupo REWE
O Grupo REWE integra hoje as seguintes áreas de negócio:
A REWE é a marca principal e, juntamente com a Edeka, o maior retalhista alimentar da Alemanha com cerca de 3.300 lojas.
A Penny é uma rede de descontos independente que a REWE adquiriu do Leibbrand Group. Penny tem 2.150 filiais na Alemanha e outras filiais na Itália, Áustria. República Tcheca, Romênia e Hungria.
Toom é uma rede DIY com cerca de 330 filiais em toda a Alemanha. É afiliado aos centros de jardinagem Klee e lojas de ferragens com desconto B1.
Sob o nome nahkauf, pequenos supermercados e mercearias são operados por seus próprios acionistas, especialmente em áreas rurais. Devem assegurar o abastecimento local.
O DER Touristik Group é o segundo pilar do REWE Group ao lado do comércio de alimentos. As marcas Dertour, Derpart, ITS Reisen, Jahn Reisen, Meiers Weltreisen e ADAC Reisen estão reunidas sob o mesmo teto.
REWE Internacional
Com a aquisição do austríaco Billa Group, o REWE Group conseguiu garantir uma grande participação de mercado na Áustria. O grupo agora comercializa como REWE International e inclui:
Billa (comida)
Bipa (drogaria)
Merkur (supermercados)
ADEG (comida)
A REWE International está representada com estas marcas e também parcialmente com a Penny na Itália, Croácia, Bulgária, Romênia, República Tcheca, Hungria, Ucrânia, Eslováquia e Rússia.
REWE: ramificações do supermercado ao serviço de entrega
Devido à forte expansão e aquisição de inúmeras outras cadeias ao longo da história, a REWE conta hoje com lojas de todas as dimensões, desde supermercados a pequenas lojas de retalho. A variedade é adaptada ao tamanho dos ramos. Hoje eles têm nomes diferentes:
REWE Center (grandes supermercados com uma vasta gama de produtos)
REWE (mercearias de tamanho médio)
REWE City (mercearias menores)
REWE To Go (lojas de "conveniência" com pequena gama para take away e consumo rápido)
Outras empresas são afiliadas, como a Glocken Bäckerei, que produz pão e produtos de panificação exclusivamente para o Grupo REWE, e o açougueiro de qualidade Wilhelm Brandenburg.
Em 2011, a REWE foi o primeiro varejista de alimentos na Alemanha a introduzir um serviço de entrega. Os clientes podem selecionar mantimentos na loja online e recebê-los ou retirá-los. O serviço de entrega já está disponível em um total de 75 cidades.
REWE: Experimento Temma
Por um curto período de tempo, a REWE tentou montar sua própria rede de supermercados orgânicos sob o nome de Temma (Tia Emma). Os mercados deveriam vender apenas produtos orgânicos e incluir um pequeno bistrô onde a comida do supermercado fosse processada em vez de jogada fora. No entanto, o conceito só pegou em Colônia. As outras filiais em Düsseldorf, Frankfurt, Bad Homburg, Hamburgo e Berlim foram fechadas, e as duas lojas Temma em Colônia foram assumidas por Christiane Speck, que havia desenvolvido o conceito da REWE.
REWE: Marcas próprias na gama
Já em 1982, REWE introduziu Ja! a primeira marca própria para o sortimento das concessionárias filiadas. Isso foi visto como uma resposta direta à popularidade crescente da loja de descontos Aldi na época. O conceito de Sim! quase não mudou desde então, embora a gama tenha crescido de 28 produtos na época para mais de 400 hoje.
Nos últimos anos, várias outras marcas próprias foram adicionadas:
A melhor escolha REWE: Qualidade máxima aos melhores preços
REWE Feine Welt: Gama Premium com especialidades requintadas de todo o mundo e ingredientes selecionados
REWE Bio: Alimentos de alta qualidade orgânica
REWE Regional: Produtos de produtores e fabricantes em sua própria região
REWE To Go: Produtos de conveniência prontos para viagem, como sanduíches, saladas, etc.
REWE isento de: Alimentos sem lactose e/ou glúten
hoje: cuidados com o corpo
today care nature: cosmeticos naturais
VIVESS: produtos para a casa
ZooRoyal: Alimentos para animais
MoonRanger: Ração premium para cães
Max G: Bebidas energéticas
REWE: Lojas independentes e geridas
A REWE ainda usa o modelo de negócios dos primeiros dias como uma cooperativa. Cerca de 40% das lojas REWE são administradas por varejistas independentes como uma espécie de franquia. 60%, por outro lado, são os chamados mercados diretos, administrados diretamente pelo grupo. Alguns autônomos conseguiram estabelecer redes regulares sob a marca REWE.
O sindicato ver.di critica que o conceito de supermercados independentes prejudica o acordo coletivo de trabalho e que os funcionários dessas lojas ganham até 30% menos. Por outro lado, reconhece-se que os supermercados independentes tiveram melhor desempenho devido ao maior comprometimento pessoal dos operadores. Por um lado, pode aceder à vasta gama e marcas próprias do Grupo REWE, mas também pode fazer ajustes à medida do gosto dos clientes locais. No entanto, o marketing com um folheto semanal com ofertas especiais ainda é realizado de forma centralizada.
